Avant que tu portes la paire de ton rappeur préféré, lui portait celle du sien. Et avant que l’on voie des grands noms du rap game en collaboration avec des marques de chaussures, c’étaient les rappeurs qui débitaient sur leurs paires de chaussures. On vous raconte ici la longue histoire d’amour entre le Rap et les sneakers.

Les commencements

Tout à commencer avec le groupe New-Yorkais RUN DMC avec le son « My ADIDAS » sortie en 1986. Eh oui ça remonte ! Ce titre a énormément mis en avant la désormais fameuse Adidas Superstar. Par la suite, on retrouvera l’autre sneaker iconique de l’époque : la Air Force One, ces deux icônes de la street culture sont devenus ce qu’elles sont grâce aux rappeurs comme Dr DRE, RUN DMC, 50 CENT, DMX ou le Wu-Tang Clan.

Pendant longtemps, les marques ont été réticentes à l’idée de s’associer à l’image des rappeurs. Celles-ci ne voulaient pas que l’on associe l’image « délinquante » des rappeurs à leur chaussures de sport, puisque, il ne faut pas oublier, les sneakers sont des chaussures de sport dont l’usage principal a été détourné pour un usage lifestyle. Cependant, arriva un moment où le rap est devenu assez influent pour réussir à faire vendre des paires ; et c’est à ce moment précis que les collaborations débutèrent.

Quand ta paire préférée devient la paire de ton rappeur préféré

Avant même que Travis Scott ne commence le rap, certains rappeurs avaient déjà sortie leur première paire. On va tout d’abord parler d’un des plus grands, celui dont il serait impossible de ne pas parler lorsque les mot rap et sneakers se retrouvent dans la même phrase :

On parle bien évidemment de Kanye West ; le rappeur et fondateur de la marque Yeezy a sorti le premier modèle de Yeezy, qui est directement devenue la paire la plus rapidement vendue de l’histoire des sneakers (loin de l’époque des raffles… ).

On peut également citer la Nike Air Yeezy 1 qui connut un énorme succès, puis la Nike air Yeezy 2. En effet, Kanye a d’abord travaillé avec la marque au swoosh avant de se tourner vers Adidas et de sortir les yeezy super tendance de maintenant. Mais outre les modèles qu’il a créé, il a rendu très populaire énormément d’autres modèles : comme la Adidas Ultra Boost, qui, après avoir été aperçues au pied de Kanye, se sont retrouvées sold out partout. L’artiste a également travaillé avec Louis Vuitton sur un modèle ultra prisé par les sneakerheads.

Pour rester chez Adidas, il convient désormais d’évoquer Pharell Williams. Encore une grosse pointure signée par la marque aux trois bandes (t’as vu la bête de phrase ?). Il a notamment sorti les fameuse Adidas NMD Human Race. Modèle qui a connu énormément de succès et dont les prix à la revente se sont envolés.

Avant de passer chez Nike, petit détour par Reebok ; la marque iconique a en effet collaboré sur des sneakers avec Cardi B très récemment sur des modèles mythiques comme la Club C. Mais avant elle on retrouvera Kendrick Lamar, qui a effectivement sorti plusieurs modèles rappelant les couleurs des Bloods et Crips, les deux gangs les plus populaire de Los Angeles. Le rappeur originaire de Compton a créé de très belle sneakers (Reebok classic leather et Reebok ventilator) que ses fans se sont arrachés. Ensuite, Kendrick est passé chez la marque au swoosh en collaborant sur le modèle emblématique de la Nike Cortez.

Nike, ou l’art de faire les plus belles collaborations

Maintenant, parlons de la marque au swoosh. Ne distinguons pas Nike et Jordan, tes rappeurs préférés ont tous portés ces deux marques jusqu’à créer des modèles parmi les plus prisés du marché des sneakers actuel.

Tout d’abord, parlons de Travis Scott. Le rappeur originaire de Houston compte plus de 10 modèles en collaboration avec Nike. Tout a commencé par une Air Force One, une paire bien travaillée comme on aime les voir, où l’on retrouve vraiment le délire de Cactus jack. Il a ensuite sorti une Air Jordan 4, puis une air Jordan 6 puis une air Max 270 et c’est celui qui a réintroduit la Nike Dunk Low au pied des jeunes. Il a énormément contribué à la mise en avant du modèle et Nike lui doit presque tout le succès que la paire connait à l’heure actuelle. La Nike dunk Travis est sans doute la paire la plus travaillé sortie par Travis, c’est une vraie beauté.

Le modèle ayant connu le plus grand succès de toutes les collaborations est bien évidemment la Air Jordan 1 High « Cactus Jack », avec son swoosh à l’envers ; la paire a connu un succès phénoménal.

Maintenant, parlons du 6-God. En effet, le canadien a lui aussi collaboré avec Jordan, mais sur des modèles moins connus du moins en Europe :  une Jordan 8, une 10 et une 12. Mais on l’a également vu portés plusieurs modèles qui n’ont jamais vues le jour et qui ont fais beaucoup parler, dont une air Jordan 4 « Splatter ». Par ailleurs, Drake est aussi un grand fan de Air Max Plus aussi connu sous le nom de TN en France.

D’ailleurs la TN en France est connu pour être la paire « street ». En parlant de collaboration, on a eu le droit en France à la grande mode des Asics, très mise en avant par l’ovni, la machine : JUL ; le rappeur marseillais a eu le droit à sa collaboration avec la marque japonaise sur un modèle de Gel-Venture 7.

Pour conclure sur cette grande histoire entre le rap et les sneakers, il semble aisé de dire que les deux partagent une histoire commune, et ce depuis les débuts du rap, et encore plus à l’heure actuelle, avec les (trop ?) nombreuses collaborations, dont certaines ont fait l’unanimité, d’autres moins.

 On aimerait placer une mention spéciale pour la Air Max 180 « Berlin » qui rend hommage à la culture électro de la capitale Allemande.

Ne vous en faites pas, si vous voulez vous procurer les paires en collaboration avec vos rappeur préférés, de nombreuses surprises devraient arriver dans les prochains mois, avec notamment un nouveau modèle dessiné par Drake, mais aussi avec les 5 coloris de air Max 1 en collaboration avec Travis Scott.

On vous laisse sur ces quelques titres faisant référence à des sneakers :

RUN DMC – My Adidas

Raekwon – Sneakers

Public Enemy – Politics Of the sneaker pimps

Mac Miller – Nikes On My feet

DJ Premier x Nas x Kanye West x KRS One x Rakim – Classic

Drake x Future – Jumpman

Ninho x Rim’k – Air Max

Mike Will Made It x Miley Cyrus x Wiz Khalifa x Juicy J – 23

Kanye West – Facts